Все зависит от сложности проекта – речь идет как о сроках, так и о стоимости услуг. Создание фирменного стиля, как правило, занимает от двух недель до месяца, если не учитывать время, уходящее на согласование нюансов с заказчиком. С разработкой рекламной концепции в целом специалисты справятся за полтора-два месяца.

Простые задачи решаются быстрее – речь идет, к примеру, об оформлении страниц в социальных сетях, создании баннеров, буклетов и пр.

Фирменным стилем называются приемы (графические, цветовые, акустические и пр.), объединенные определенной идеей и создающие целостный, легко узнаваемый потребителями образ бренда. В современных реалиях фирменный стиль компании – это одна из основных составляющих имиджа. От узнаваемости напрямую зависит уровень продаж и доверие клиентов. Фирменный стиль тесно связан с таким понятием как «имидж» ¬¬– это, своего рода, оболочка, наполняемая определенным содержанием. Ряд исследователей даже полагают, что именно тщательно продуманный образ компании может считаться особым видом маркетинговых коммуникаций.

Фирменный стиль – это, в том числе, и общий подход к оформлению документов, помещений, рекламных носителей и пр. При создании любой визуальной продукции (наружная реклама, флайер, блокнот, футболка) может использоваться не только логотип, но и корпоративные цвета, а также шрифты. Все это является своего рода единством – именно «одинаковость» элементов делает компанию узнаваемой и позволяет донести концепцию до потребителя.

Существует так называемое «правило семи рекламных касаний», говорящее о том, что потребитель до того как запомнить бренд и начать выделять его среди других, должен как минимум семь раз встретить визуальный образ. Наличие проработанного фирменного стиля дает возможность существенно сэкономить на рекламе, поскольку ознакомление в большинстве случаев осуществляется в точках (бесплатных) контакта потребителя и компании.

Наличие фирменного стиля делает проще создание маркетинговых коммуникаций, а также помогает сократить время и затраты на их подготовку. Повышается корпоративный дух, вырабатывается «патриотизм» у сотрудников. Хорошо проработанный стиль повышает ценность продукции и делает ее узнаваемой на рынке.

Таким образом, фирменный стиль на сегодняшний день является одним из основных средств борьбы за покупателя. Базовый вариант включает:

• наличие логотипа;
• фирменных шрифтов (от одного до трех);
• фирменных цветов (от двух до четырех).
• Стилеобразующие элементы

Все оформляется в единую инструкцию, носящую название «гайдлайн». В большинстве случаев вместе с ней заказываются визитки и оформление для соцсетей.

Семиотикой называют символы и знаки, помогающие расшифровать ряд элементов. Это дает возможность:

• донести до потенциальных потребителей определенную мысль;
• сделать более качественным основной посыл бренда;
• повлиять на окончательное решение.

Семиотические способы используются для определения тенденций в современной массовой культуре с целью понимания того, как именно формируется отношение к продукции и поведение покупателей. «Массовая культура» включает также и бренды, а семиотика дает возможность предприятиям понять, как реклама может быть ближе к пользователю, предоставив ему все, что необходимо.

Ярким примером может послужить компания Apple, где все основано на оригинальности бренда и фирменном стиле. Тысячи покупателей не станут простаивать в очередях за безликим смартфоном – им нужна статусная продукция с «яблочком».

Процессом разработки руководит специалист, освоивший технологию производства услуги и методику моделирования сессии. Поток идей обеспечивается сотрудниками компании, основывающимися на мнении представителей целевой аудитории.